( Proces )
Elk project loopt anders, maar de volgorde is altijd dezelfde: eerst luisteren, dan schetsen, dan één regel kiezen die alles bepaalt. Pas daarna de computer.
( Culture )
Eerst de context. De club, de stad, de mensen, de taal en de geschiedenis. Een idee dat nergens vandaan komt, komt ook nergens aan.
( Concept )
Dan het idee dat alles betekenis geeft: een raster, een kraag uit een bepaald jaar, een lichtbol. Eén regel waar de rest uit volgt.
( Craft )
Het idee wordt beeld: typografie, compositie, materiaal, beweging, detail. Hier zit het verschil tussen een leuk idee en een overtuigend shirt.
( Experiment )
Nieuwe middelen erbij: 3D, AI, motion, een ander materiaal. Niet om het nieuwe, maar om te zien wat het idee nog kan worden.
( Reimagine )
Terug naar het begin. Maken, opnieuw bekijken, in twijfel trekken, herbouwen, aanscherpen. Ik stop zelden bij het eerste idee.
01Werk je alleen voor voetbal?+
Vooral. Voetbal is waar ik vandaan kom en waar ik het meeste van weet. Maar de manier van werken past overal waar mensen zich om een merk heen verzamelen: een club, een festival, een stad.
02Zijn de concepten echt?+
De conceptserie (Ajax × Louis Vuitton, Real Madrid × 1988, AIK, City) is eigen werk zonder opdracht. De tenues en posters voor FC Utrecht en PSV zijn gemaakt en gebruikt. Op elke projectpagina staat wat het is.
03Hoe lang duurt een tenue?+
Van eerste gesprek tot eerste wedstrijd: acht weken tot een jaar. De schets is een dag; de rest is overleggen, proeven en durven.
04Gebruik je AI?+
Ja, voor variaties en beeldonderzoek, en voor de planeet op deze site. Niet voor het idee en niet voor het eindbeeld. De hand blijft.
05Kan ik je inhuren voor iets kleins?+
Ja. Een poster, een logo voor een stream, een kaart. Klein werk is vaak het leukste, omdat het meteen ergens hangt.
06Wat kost het?+
Dat hangt af van wat het moet doen. Stuur een mail met wat je voor je ziet, dan krijg je binnen twee dagen een eerlijk antwoord.